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重磅发布!BrandZ? 2019最具价值中国品牌100强,茅台品牌价值首进前五

时间:2019-05-09 文章来源: 作者: 点击量:0

  重磅发布!BrandZ? 2019最具价值中国品牌100强,茅台品牌价值首进前五

  “BrandZ? 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜5月6日下午在北京发布。

  茅台以58%的价值增长,比2018年攀升两位至top5,品牌价值365.55亿美元(约合人民币2479.5亿元)。

  “最具价值中国品牌100强”由全球最重要的品牌业务机构WPP旗下BrandZ?发布。

  尽管中国经济增速放缓,国际贸易形式紧张,但BrandZ? 最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创新高,达8897亿美元,增长了30%,是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。与此同时,具有海外业务的中国品牌也赢得了更多消费者的认可。

  其中,茅台成绩尤为亮眼,从2017年的162.19亿美元品牌价值首次进入前十,如今已进前五,品牌价值更上升了125%。

  BrandZ?的报告指出,酒类行业品牌价值增长47%,增长速度之快名列前茅。该行业之前两年的品牌价值分别增长了37%和24%。虽然销量相对持平,但得益于席卷中国大多数产品类别的消费升级趋势,销售额实现了增长。

  报告称,茅台在不断推动线上销售覆盖更多低线城市,并与一家专业的区块链公司合作,防范假冒产品。

  据了解,在BrandZ?的品牌估值过程中,将品牌创造的“财务价值”(衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益;是个具体金额)乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价,是个百分比),得出最终的“品牌价值”。

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  今年入选BrandZ?2019最具价值中国品牌100强的门槛从2018年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元,入围门槛翻了一倍多。

  这表明人们越来越认可品牌价值的持续增长是因为其创新方面具有领先优势。在竞争加剧和瞬息万变的市场背景下,打造更强大的品牌是保持持续竞争力的必要条件。

  2019年是“BrandZ? 最具价值全球品牌100强”系列排名的第14届,排名结合了美国媒体的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈。

  茅台品牌价值进击路:

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  茅台时空

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